การสร้างสรรค์ความแปลกใหม่ในการเปิดตัวสินค้าหรือแคมเปญต่างๆ ในปัจจุบันเราสามารถพบเห็นได้เกือบทุกวัน อย่างเช่น Tesco Lotus Express ที่จัดแคมเปญ "B.Duck Tesco Express Stamp Collection" โดย wrap รถเมล์เป็นรูปลูกเป็ดสีเหลืองทั้งคัน พร้อมให้ขึ้นฟรีและให้แสตมป์ B.Duck ซึ่งเป็นไฮไลท์ของแคมเปญอีกด้วย ทำให้เป็นที่สนใจของผู้คนที่พบเห็นและได้ขึ้นรถเมล์คันดังกล่าว ซึ่งการสร้างกระแสด้วยวิธีนี้เรียกได้ว่าเป็นการสร้างสรรค์ผลงาน Ambient Ads แบบเคลื่อนที่ได้ผ่านรถเมล์และเป็นการทำประชาสัมพันธ์ในลักษณะ Unbranded ซึ่งจะเป็นการกระตุ้นให้เกิดความอยากรู้ว่าเป็นผลงานของใครและทำเพื่ออะไร ซึ่งวิธีการดังกล่าวทำให้เกิดการแชร์ภาพต่างๆ ไปในโซเชียล เน็ตเวิร์ก และเกิด Awareness ตามมานั่นเอง โดยเฉพาะถ้าเกิดมี Influencer ที่มีชื่อเสียงหรือเป็นที่รู้จักในสังคมพูดถึง หรือเกิดกระทู้ในโลกโซเชียลก็จะยิ่งทำให้เกิด Awareness มากยิ่งขึ้น (ไม่ว่าการพูดถึงนั้นจะเป็นในทางที่ดีหรือไม่ดีก็ตาม)
การทำ Digital PR จึงไม่ใช่การส่งข่าวประชาสัมพันธ์ให้สื่อนำไปลงเพียงอย่างเดียว แต่สามารถมีกระบวนการในการทำให้เป็นข่าวได้อย่างแนบเนียน...ตามทฤษฎี The medium is the message นั่นเอง
